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全球最貴圣誕樹上熱搜,看Hermès、LV、Gucci、Chanel如何玩轉圣誕櫥窗?

發(fa)表時(shi)間:2020-05-17 11:30
全球最貴圣誕樹上熱搜,看Hermès、LV、Gucci、Chanel如何玩轉圣誕櫥窗?

每逢圣誕節,各大奢侈品牌和精品酒店都會使盡渾身解數精心裝扮自己,五花八門的圣誕樹、圣誕櫥窗是營造節日氛圍的重頭戲。
前不久,就有一棵“全球最貴圣誕樹”上了熱搜。
這棵圣誕樹的裝飾搭配尤為奢華昂貴:三克拉的粉鉆、四克拉的藍寶石、24k鑲金裹碎鉆的鴯鹋蛋,還有寶格麗、卡地亞和香奈兒等奢侈品牌的首飾……全都掛在了樹上,整體軟裝總價1190萬英鎊(約合1.04億元RMB)!
據說,這棵圣誕樹的設計靈感來自于Art Deco風格,而它的設計師,就是曾為卡戴珊和金小妹設計過奇珍異寶的Debbie Wingham。
△英國著名奢侈品設計師Debbie Wingham
目前,這棵昂貴的樹在西班牙度假勝地馬貝拉的巴伊亞凱賓斯基酒店內,以價值約合1.04億元RMB打破吉尼斯記錄成為史上最奢華圣誕樹,這家豪華五星級酒店也由此聲名大噪。
每年圣誕節都是各路商家爭奇斗艷的時刻,除了使盡渾身解數裝扮圣誕樹之外,還有圣誕櫥窗設計這片更廣闊的戰場。
早在18世紀70年代,紐約的梅西百貨打造了世界上第一個圣誕櫥窗,當時取得的營業額幾乎是旺季時的兩倍。
因此,全球各地的百貨商場紛紛效仿,久而久之,圣誕櫥窗就成了節日傳統的保留項目。
△1870年代的紐約梅西百貨
歷史悠久的圣誕櫥窗秀發展到今年,Hermès、LV、Gucci等奢侈品牌,以及梅西百貨、老佛爺百貨等老牌商場會交出一份怎樣的答卷?

1.Hermès

B度空間夢游記

Hermès向來是櫥窗設計的先鋒,
品牌的櫥窗藝術始于1927年。
在Hermès上海門店的櫥窗中,
一本立體童話故事書徐徐翻開,
其主題名為“B度空間夢游記”,
每個細節充滿了童趣和想象力。
德國設計師Dimitrij Tryroh
也在ins上分享了今年的圣誕櫥窗。
綠色背景襯托出Hermès經典橙,
低飽和色彩搭配延續品牌的高級感。

2.Louis Vuitton

彩虹立體秀

今年LV格外鐘愛鮮艷的彩虹色,
經典的Monogram圖案呈放射狀,
在LV幾大門店的外立面大放異彩。
圓球、圣誕樹、萬花筒……
LV立體秀櫥窗為城市增添一抹亮色,
讓圣誕節的氣氛更加熱情洋溢,
極具品牌辨識度和視覺沖擊力。

3.Gucci

燈紅酒綠的夏日沙灘

Gucci的圣誕櫥窗大量運用亞克力材質,
配合霓虹燈營造出一片浪漫歡脫的光暈,
在夏日沙灘的情境下展現城市的燈紅酒綠。
Gucci經典的老皮花紋元素,
作為底紋印上了五顏六色的花朵,
營造一種時尚而復古的迷幻氛圍。

4.Chanel

經典黑白配色

與前兩者高調的大紅大綠不同,
Chanel摒棄了紅+綠的傳統組合,
選用經典的黑白配色來設計櫥窗,
低調之余更顯精致和高級感。
Chanel還很應景地推出了新飾品,
回歸圣誕季紅與綠的經典色塊組合,
鉆石與珍珠作為過渡元素相得益彰。

5.Tiffany

Tiffany藍+小白鼠

Tiffany&Co每年都會和不同藝術家合作,
共同推出他家的專屬藍圣誕櫥窗。
今年的Tiffany&Co依舊如常,
標志性的Tiffany藍+閃閃發光的鉆石,
構成了櫥窗中必不可少的兩大元素。
除了搶眼的Tiffany藍,
還有一只可愛的小白鼠,
穿梭在世界各地的小小櫥窗內,
用肢體演繹一出出精彩的小劇場。

6.Bergdorf Goodman

@紐約

Bergdorf Goodman是美國派系櫥窗設計的先鋒,
今年的圣誕櫥窗延續其奢華的風格、
戲劇性的想象和引人入勝的敘事。
其主題名為“Bergdorf的美好時光”,
藝術團隊用“鷹眼視角”布置5個故事,
讓人仿佛站在空中俯視櫥窗內的一切。
迷幻的復古彈球機“Jackpot”,
是Bergdorf店里色彩最豐富的窗口,
讓人聯想到童年的游戲時光。
“Game Night”是一場復古風的睡衣派對,
柔軟的雕塑、氈制的玩偶和針線活,
整個櫥窗如同一幀精致的定格動畫。
“Winner Take All”是聚會游戲的場景,
生動描繪了一場隨音樂搶椅子的游戲。
“Wild Card”的女主角身處C位,
被雕塑花園的茂密植物所包圍。
“Queen's Gambit”是一場國際象棋游戲,
閃閃發光的巨大棋盤洋溢著節日氣氛,
貼著亮片的紅綠棋子傳達出節日祝福。

7.Bloomingdale's

@紐約

為了紀念人類登月成功50周年,
今年Bloomingdale's的圣誕櫥窗
以“An Out of This World Holiday”為主題,
展示了太空時代的宇宙探索。
宇宙飛船、太空犬、機械臂樂團……
按下按鈕就能和櫥窗裝置互動,
在細節之中體現出科技未來感。
還有神話人物、東方神秘國度的加入,
這些元素具有強烈的宗教色彩,
叫人感受這段奇妙的世界之旅。

8.梅西百貨

@紐約

梅西百貨今年的圣誕節櫥窗,
以“Believe in the Wonder”為主題,
通過6個櫥窗向大家展示了一個故事,
主角是“想成為圣誕老人的女孩和狗狗威洛”。
霓虹燈迷人的燈光將故事層層推進,
跟隨圣誕女孩的腳步踏上冒險旅程。
女孩的狗狗威洛夢見了圣誕老人,
摸摸這只巨型金毛犬露在窗外的鼻子,
它會以撓耳朵、搖尾巴和蹬腿來回應。
第四個窗口圣誕老人帶著禮物到達,
抓娃娃機的操縱臂抓著禮物盒來回移動。
第五個櫥窗圣誕老人開始分發禮物,
互動裝置的操控桿可以控制雪橇,
每碰到一個禮物,櫥窗會閃現燈光。
最后一個櫥窗最具互動性,
只要站在櫥窗的萬花筒前,
對著鏡頭保持微笑3秒鐘,
每個人都可以變成圣誕老人。

9.老佛爺百貨

@巴黎

老佛爺百貨在年末變成了“圣誕蜂巢”,
穹頂下的金色樅樹掛著琳瑯滿目的裝飾。
驕傲的女蜂王站在巨大圣誕樹的頂部,
監督11扇櫥窗的其他蜜蜂辛勤工作,
似乎在全力籌備女王的圣誕宴會。
△偵查蜂負責點亮燈光
△工蜂們準備圣誕大餐
△工蜂飛來飛去運送食物
如此規模宏大的設計,正符合
今年主題“The ChristmasBeehive”,
既烘托了紅紅火火的圣誕節氣氛,
也讓逛商場這件事變得更加有趣。

10.Fortnum&Mason

@倫敦

英國下午茶餐廳Fortnum&Mason的圣誕櫥窗,
主角是插畫家Edward Bawden筆下
穿著Fortnum傳統紅色制服的喵星人。
它們分別在八個櫥窗中惟妙惟肖地演繹
Fortnum&Mason的工作者是如何
在圣誕節之前用管道、金輪和傳統機械,
制作出每一份傳統圣誕美食的場景,
以呼應主題“Packed Full of Christmas”。